Content marketing nieustannie ewoluuje. Wszystko po to, aby maksymalnie dostosować się do preferencji użytkowników. Dynamicznym zmianom ulega także rynek. Nie inaczej będzie w 2025 roku – to czas intensywnego rozwoju sztucznej inteligencji. Jakie trendy zdominują rynek i jak się na nie przygotować? Sprawdziliśmy to w tym artykule.
Zanim z nadzieją spojrzymy w przyszłość, warto przypomnieć sobie, jak trendy w content marketingu zmieniały się na przestrzeni lat. W ostatnich latach eksperci przewidywali, że na znaczeniu zyska personalizacja treści oraz sztuczna inteligencja.
Dziś możemy powiedzieć, że prognozy były trafne. Kampanie oparte na danych behawioralnych oraz narzędzia AI, takie jak chatboty czy systemy rekomendacji, stały się standardem i nikogo nie dziwią.
Rozwinęły się także krótkie treści wideo (TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts). Nie tylko zdominowały inne treści takie jak wpisy blogowe, ale i stały się sposobem, w jaki marka komunikuje się ze swoimi klientami. Jednak ich początek nie zapowiadał się optymistycznie. Nie wszyscy wierzyli w potencjał filmików, dziś to jeden z najważniejszych elementów strategii content marketingowej.
Jednak nie wszystkie trendy osiągnęły sukces. W 2021 i 2022 roku intensywnie promowano technologię VR, która miała potencjalnie zrewolucjonizować to, w jaki sposób doświadczamy marki. Snuto plany o tym, jakoby klienci mogli wirtualnie przymierzać ubrania, sprawdzać, jak wygląda usługa czy rozejrzeć się po lokalu.
VR ostatecznie znalazł swoje zastosowanie, chociażby w grach. Jednak w content marketingu pozostał bardziej ciekawostką niż realnym narzędziem do porozumiewania się z klientami.
Personalizacja treści już dziś odgrywa ważną rolę w marketingu, jednak jej znaczenie w 2025 roku wzrośnie i stanie się hiperpersonalizacją. Wszystko to zasługa zaawansowanych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Dzięki niej będziemy tworzyć treści doskonale dopasowane do odbiorców.
Żeby lepiej zobrazować sobie ten przykład, wyobraźmy sobie analizę danych behawioralnych w czasie rzeczywistym. Z jej pomocą da się przewidzieć potrzeby użytkownika i dostarczanie mu właściwych treści w odpowiednim momencie.
Może to działać w następujący sposób: szukasz dobrego laptopa do pracy. Wchodzisz więc na stronę internetową sklepu elektronicznego, a w proponowanych wyświetla Ci się artykuł o dobrych laptopach do pracy. W artykule znajdują się odnośniki do sprzętów dopasowanych do Ciebie, na podstawie Twoich wcześniejszych interakcji ze stroną.
Dzięki personalizacji stworzysz głębszą więź z klientem. Zwiększysz także lojalność. Jak to zatem mądrze wykorzystać? Poznaj kilka cennych wskazówek.
Personalizacja treści w Trust Luna to coś więcej, niż tylko dostosowywanie komunikatów do ogólnych preferencji użytkowników. To nasz sposób na tworzenie wyjątkowego doświadczenia. Chcemy rezonować z naszymi odbiorcami.
Podejście opieramy na użyciu rozmaitych technologii, wiedzy eksperckiej i zaangażowaniu w pracy z klientami. Personalizację wdrażamy już na pierwszych etapach współpracy.
Nadejście nowych narzędzi AI takich jak Chat GPT, Gemini czy Claude bez wątpienia nie pozostało bez wpływu na rynek. Te modele językowe do niedawna były w stanie tworzyć proste opisy produktów lub niezbyt skomplikowane artykuły.
Część marketingowców niepewnie spoglądała także na aktualizację Google, w której treści generowane przez AI mogły niżej rankować. Prawda wygląda jednak nieco zgoła inaczej. Faktycznie na przełomie 2022 i 2023 roku wprowadzono aktualizację, opartą na wytycznych E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Jej celem jest promowanie treści wysokiej jakości.
Nie jest zatem tajemnicą, że Google skupia się na dostarczaniu użytkownikom, wiarygodnych i przede wszystkim przydatnych informacji. Algorytm Helpful Content Update ma za zadanie oceniać wartość contentu na podstawie jego przydatności, nie zaś tego, czy został on stworzony przez człowieka, czy AI. Algorytm eliminuje więc treści pisane tylko i wyłącznie pod SEO.
Korzystanie zatem z narzędzi AI do generowania contentu może być dobrym pomysłem, o ile zrobisz to z głową. Miej na uwadze, jak istotny jest prompt, którego użyjesz. Treści dobrze też zredagować, poddać korekcie i sprawdzić ich wiarygodność. Czytaj je z dystansem i postaw się w roli klienta, który czegoś szuka. Czy taki wynik w wyszukiwarce by Cię zadowolił?
Dowiedz się więcej: Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?
Od kilku lat obserwujemy istną rewolucję w świecie content marketingu. Coś, co z pozoru mogło wydawać się tylko chwilowym trendem, zagościło na stałe. Dzisiaj w wolnej chwili najchętniej sięgamy po krótkie treści wideo, serwowane głównie przez takie serwisy jak TikTok, Instagram (reels) czy YouTube (shorts).
W 2025 roku nadal skupiamy się na tworzeniu wideo: i tych krótkich i długich. Choć zdobycie uwagi potencjalnego klienta staje się coraz trudniejsze, nie jest to sztuka, której nie da się opanować.
Nie musisz tworzyć tylko reklam. Świetnie sprawdzą się kulisy powstawania produktów, filmiki edukacyjne, transmisje na żywo czy humorystyczne treści. W tym zakresie warto eksperymentować i sprawdzać, jaki rodzaj contentu przekłada się na największą konwersję.
Co właściwie sprawia, że firmy tak chętnie sięgają po filmiki? Oprócz wspomnianej wcześniej chęci budowania więzi z odbiorcą, to także doskonała okazja, by np. zwizualizować produkt. Tę strategię wykorzystują, chociażby takie marki jak Zalando czy ASOS.
Źródło: ASOS
Już teraz na podstronach produktów znajdziemy nie tylko zdjęcia, ale i krótkie filmiki pokazujące jak ubrania prezentują się w ruchu. Dzięki temu lepiej możemy ocenić materiał, fason czy dopasowanie.
Influencer marketing nie jest nowością, jednak zyska zupełnie nowy wymiar w 2025 roku. Powoli będziemy żegnać się z jednorazowymi współpracami i zaczniemy stawiać na te długofalowe.
Powód? Bardzo prosty. Zależeć nam będzie przede wszystkim na budowaniu zaufania i autentycznym przekazie. Influencerzy mogą pociągnąć za sobą swoje szerokie grono odbiorców.
Jak to mądrze wykorzystać?
W tym roku dokładnie tak jak w poprzednim na znaczeniu zyska kontent typu UGC.
Co więcej, content UGC powoli dogania przekazem współprace z influencerami. Ogromną rolę odgrywa tu autentyczność takiego przekazu. Najczęściej są to osoby, które mają wielokrotnie niższy zasięg od tej drugiej grupy. Tu wchodzi pojęcie tzw. mikroinfluencerów, którzy mają following na poziomie od 10 do 50 tysięcy.
W tym roku daj swoim klientom przestrzeń na tworzenie własnych treści. Rozważ współprace, które będą trwały miesiące. W ten sposób wykreujesz ambasadorów swojej marki. Monitoruj zaangażowanie, konwersje i sprzedaż, a szybko dowiesz się, co działa, a co nie.
Normalną sprawą jest to, że w marketingu wiele rzeczy się testuje. Sprawdzamy w ten sposób, co przyniesie lepszy rezultat, czyli – konwersję. Choć testy AB nadal warto prowadzić, w 2025 roku skup się na analizie treści, które już są na Twojej stronie. Dzięki temu lepiej poznasz swoich klientów.
W jaki sposób podejść do analizy w 2025 roku?
Ustaliliśmy, jakie narzędzia warto wykorzystać. Co jednak warto postawić jako odnośnik, dzięki któremu możemy mierzyć zaangażowanie wokół treści? Warto obrać kilka wytycznych:
W Trust Luna z nadzieją spoglądamy na nadchodzący rok w kontekście rozwoju content marketingu. Rozumiemy, że dynamicznie zmieniający się rynek wymaga elastyczności i otwartości na nowe rozwiązania.
Optymalizujemy treści, by były atrakcyjne dla użytkowników i wyszukiwarek. Otwieramy się na nowe rynki: chętnie tworzymy treści w innym języku niż nasz rodzimy. Chcemy docierać nie tylko do lokalnej społeczności, ale też i tej globalnej.
Dbamy o synergię działań on-site i off-site. Łączymy optymalizację treści na stronie z kampaniami link buildingowymi. Wzmacniamy w ten sposób pozycję marki w sieci. Dzięki takiemu połączeniu zwiększamy nie tylko widoczność, ale i dbamy o relację z klientem.
Specjalistka ds. contentu, która wierzy w magiczną moc słów i dobrego storytellingu. Z marketingiem związana od 2021 roku, marzy o tym, aby kiedyś zostać wyśmienitym mówcą, ucząc innych o zaletach dobrego contentu. Z wykształcenia graficzka, w wolnym czasie lubiąca dobre gry i książki.
Administratorem danych osobowych jest TRUSTLUNA Sp. z o.o. z siedzibą w Olsztynie, ul. Barcza 50G/99, 10-685 Olsztyn, KRS 0001026058. Masz prawo do żądania od Administratora dostępu do swoich danych osobowych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, prawo do wniesienia sprzeciwu i przenoszenia danych, a także prawo do złożenia skargi do organu nadzorczego. W celach związanych z ochroną danych osobowych możesz kontaktować się z Administratorem danych pod adresem mailowym: [email protected].
Przetwarzamy Twoje dane kontaktowe, które przekazałeś nam w formularzu kontaktowym na podstawie Twojej zgody udzielonej poprzez udostępnienie nam danych kontaktowych (art. 6 ust. 1 lit. a RODO).Po zakończeniu kontaktu nadal będziemy przechowywać Twoje dane kontaktowe w celu archiwizacji korespondencji zgodnie z art. 6 ust. 1 lit. f RODO, tj. na podstawie naszego prawnie uzasadnionego interesu, do czasu wyrażenia przez Ciebie sprzeciwu lub ustania potrzeby archiwizacji.
Jeżeli wyraziłeś zgodę na otrzymywanie informacji handlowych na wskazany przez Ciebie adres e-mail lub numer telefonu, to na podstawie Twojej zgody (art. 6 ust. 1 lit. a RODO) możemy kierować do Ciebie informacje handlowe, tj. informacje przeznaczone bezpośrednio lub pośrednio do promowania towarów, usług lub wizerunku Administratora, za pomocą środków komunikacji elektronicznej (SMS, MMS, e-mail). Dane te możemy wykorzystywać w ten sposób do czasu cofnięcia przez Ciebie udzielonej zgody. Zgoda na przekazywanie informacji marketingowych jest dobrowolna i może być w każdym czasie wycofana.
Więcej informacji na temat przetwarzania, w tym podstawy prawne, cele i okres przetwarzania danych, znajdziesz w polityce prywatności dostępnej tutaj.
