Link building w pozycjonowaniu lokalnym

Pozyskiwanie linków w pozycjonowaniu lokalnym odgrywa ważną rolę w budowaniu autorytetu witryny oraz poprawie jej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. W przypadku pozycjonowania lokalnego, link building koncentruje się na zdobywaniu odnośników z witryn powiązanych z określonym regionem.

Z tego artykułu dowiesz się, czym jest link building SEO w pozycjonowaniu lokalnym, jakie techniki pozwalają pozyskać linki zewnętrzne i jak przeprowadzić analizę profilu linków.

Dlaczego lokalny link building jest ważny?

Pamiętaj, że Google ocenia strony m.in. na podstawie linków prowadzących do danej witryny. Pozyskiwanie linków prowadzących z lokalnych źródeł odgrywa zatem istotną rolę w zwiększaniu widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki nim autorytet danej strony internetowej w oczach wyszukiwarek rośnie, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach dla użytkowników z danego regionu. 

Dodatkowo wartościowe linki nie tylko wspierają pozycjonowanie, ale także generują ruch na stronie, przyciągając osoby realnie zainteresowane ofertą firmy w konkretnej lokalizacji.

Oto kilka kluczowych powodów, dla których warto skupić się na zdobywaniu wartościowych linków z lokalnych źródeł.

Poprawa widoczności w Google Moja Firma

Istotnym aspektem lokalnego link buildingu jest również dbałość o spójność danych teleadresowych firmy (NAP – akronim: Name, Address, Phone), co bezpośrednio wpływa na widoczność w Mapach Google i w wynikach wyszukiwania lokalnego. 

Spójne i konsekwentne podawanie tych informacji na wszystkich platformach, takich jak katalogi firm, lokalne portale, media społecznościowe oraz strona internetowa, pomaga wyszukiwarkom prawidłowo zweryfikować dane i zwiększa autorytet wizytówki Google Moja Firma (obecnie Google Business Profile). 

Wszystkie działania w obrębie wizytówki w połączeniu z lokalnym link buildingiem pozwalają firmie skutecznie konkurować w wyszukiwaniach lokalnych i zwiększać ruch zarówno na stronie internetowej, jak i w fizycznej lokalizacji firmy.

Czym jest lokalny link building?

Jak już wcześniej wspomniałem, lokalny link building polega na zdobywaniu wartościowych linków prowadzących do strony firmy, co wspiera jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania oraz w Mapach Google. 

Dzięki pozyskiwaniu odnośników z lokalnych stron internetowych, katalogów firm, serwisów informacyjnych oraz branżowych portali, firma może wzmocnić swój autorytet i zwiększyć szanse na pojawienie się w czołowych wynikach wyszukiwania dla użytkowników z danego regionu.

Zanim przejdziemy dalej, przybliżę Ci bliżej, jakie mamy rodzaje i typy linków, które stanowią o skutecznej strategii link buildingu.

Rodzaje anchor tekstów

Anchor text (z ang. tekst zakotwiczenia, kotwica) to klikalny tekst w odnośniku, który przenosi użytkownika do innej strony internetowej. Inaczej mówiąc, jest to widoczny dla każdego tekst, który zawiera w sobie link.

Możemy wyróżnić kilka rodzajów anchor tekstów:

• Exact match (EMA) – W tym przypadku tekst odnośnika to słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym. Takie anchory mogą być skuteczne, ale zbyt duża ich liczba wygląda nienaturalnie i wzbudza podejrzenia algorytmów wyszukiwarek.
• Partial match (PMA) – To z kolei anchory, w których występuje słowo kluczowe, nie jest ono jedynym elementem treści lub występuje w zmodyfikowanej formie. Daje to szansę na zróżnicowania tekstów anchor w profilu linków, a one same wyglądają bardziej neutralnie.
• Generic (Zero Match) – Takie teksty zakotwiczeń nie zawierają słów kluczowych, na które chcemy się pozycjonować, przez co są neutralne. Mogą pomóc w zrównoważeniu profilu anchorów.
• Branded – to linki, które w anchor tekście odnoszą się do marki. Linki brandowe zwiększają rozpoznawalność marki i również są postrzegane jako naturalne.
• Naked links – jest to po prostu adres URL. Takie linki przyczyniają się do dywersyfikacji tekstów zakotwiczeń i są postrzegane jako bezpieczne z punktu widzenia SEO.
• Linki graficzne – są to linki, w których odnośnik ukryty jest w grafice. Tutaj ważny jest opis alternatywny (atrybut „alt”) takiej grafiki, który powinien być związany z treścią strony docelowej. Warto, aby zawierał słowa kluczowe, na które chcemy się pozycjonować.

Parametr rel

Drugim istotnym elementem linku jest parametr „rel” występujący w linku HTML. Służy on do określenia relacji między bieżącą stroną a łączonym zasobem. To, z jakim parametrem pozyskamy link, ma ogromny wpływ na to, czy będzie on działał na naszą korzyść, czy też nie.

Oto najważniejsze wartości dla atrybutu rel:

• linki follow (dofollow) – linki bez atrybutu rel są najbardziej wartościowe z perspektywy SEO, ponieważ przekazują wartość linkowania (link juice), a także wspierają odkrywanie nowych treści przez roboty wyszukiwarek.
• linki nofollow – Atrybut nofollow został wprowadzony, aby pomóc w walce ze spamem w komentarzach na blogach i forach, pozwalając właścicielom stron zasygnalizować wyszukiwarkom, że nie chcą przekazywać autorytetu do linkowanych stron. Warto zaznaczyć, że nofollow jest tylko wskazówką dla robotów Google.
• linki UGC – parametrem „rel” o wartości „ugc” oznacza się treści generowane przez użytkowników, takie jak komentarze czy posty na forach. Podobnie jak linki sponsored nie przekazują praktycznie żadnego link juice.
• Linki sponsored – taki link jasno wskazuje, że link jest sponsorowany, czyli jego umieszczenie zostało opłacone. Tego typu odnośniki nie przekazują mocy SEO.

Oczywiście linki możemy jeszcze podzielić ze względu na ich umiejscowienie: na linki wewnętrzne (w obrębie naszej strony) oraz linki zewnętrzne (odnośniki poza nią).

Skąd pozyskiwać lokalne linki zwrotne?

Regionalne katalogi stron

Dodanie lokalnej firmy do popularnych katalogów takich jak: Oferteo, Cylex, Panorama Firm czy NaszeMiasto, jest ważnym elementem budowania lokalnej widoczności. Kluczowe jest przy tym, aby dane NAP były identyczne we wszystkich wpisach. 

Katalogi te dostarczają bezpośrednich linków, które są istotne dla Google Moja Firma. Spójność tych danych wzmacnia wiarygodność firmy w oczach Google, pomagając wyszukiwarce powiązać adres z wizytówką Google.

Na wykresie powyżej możesz zaobserwować wzrost widoczności wizytówki Google, do której przede wszystkim były pozyskiwane katalogi NAP. Wykres pochodzi z Easy Local - narzędzia do zarządzania wizytówkami Google.

Regionalne serwisy informacyjne

Publikowanie artykułów sponsorowanych lub artykułów na lokalnych portalach informacyjnych to skuteczny sposób na zdobycie wartościowych linków. Takie linki nie tylko wspierają SEO, ale także zwiększają rozpoznawalność marki wśród lokalnej społeczności. Ponieważ mieszkańcy ufają lokalnym źródłom informacji, obecność firmy w tych mediach wzmacnia jej wiarygodność i buduje zaufanie. 

Na co warto zwracać uwagę przy wyborze portalu:

• Czy portal oferuje linki dofollow czy nofollow?
• Jakie są warunki publikacji?
• Czy artykuł pojawi się na stronie głównej?
• Jakie są statystyki ruchu organicznego?
• Jaka jest widoczność portalu?
• Czy portal promuje artykuły na swoich mediach społecznościowych?

Artykuły sponsorowane na lokalnych stronach

Strategia wykorzystanie artykułów sponsorowanych publikowanych na lokalnych portalach może okazać się dobrym źródłem linków pozycjonujących. Dzięki temu zaoszczędzisz czas na research i poszukiwanie wartościowych źródeł linkowania. 

Lokalne serwisy informacyjne, branżowe portale czy blogi tematyczne często oferują możliwość publikacji materiałów sponsorowanych, co pozwala na skuteczne pozycjonowanie strony oraz zwiększenie rozpoznawalności firmy w danym regionie.

Warto jednak zwrócić uwagę na warunki publikacji, sprawdzić, czy serwis oferuje linki follow oraz jakie ma statystyki ruchu organicznego i widoczność portalu. Ważnym parametrem, który warto sprawdzić, jest również stosunek linków przychodzących do linków wychodzących. 

Umiejętne wykorzystanie lokalnych publikacji pozwala nie tylko na zdobycie wartościowych odnośników, ale także na dotarcie do lokalnej społeczności w sposób naturalny i budujący zaufanie.

Lokalne współprace

Wymiana linków lub tworzenie wspólnych treści z innymi lokalnymi przedsiębiorstwami może przynieść obopólne korzyści. Może to obejmować wspólne projekty, wzajemne polecenia na stronach internetowych, tworzenie wspólnych wpisów blogowych lub webinarów. 

Firmy działające w tej samej lokalizacji często mają podobną grupę docelową, a wymiana linków może pomóc w dotarciu do nowych klientów i wzmocnieniu pozycji w lokalnym ekosystemie biznesowym.

Analiza linków konkurencji

Wykorzystanie narzędzi SEO, Ahrefs czy Semrush pomoże Ci sprawdzić, skąd pozyskuje linki Twoja konkrecja, pomoże Ci w tym analiza link gap. Jeśli dana strona linkuje do konkurentów, istnieje duże prawdopodobieństwo, że będzie również zainteresowana linkowaniem do Twojej firmy, jeśli oferuje ona podobną lub lepszą wartość. 

Jeżeli chcesz dowiedzieć się, jakie linki przychodzące prowadzą do Twojej witryny, możesz użyć darmowego narzędzia Google Search Console. 

Jeżeli analizujesz linki konkurencji, sprawdź, czy może posiada ona uszkodzone linki (broken links), które być może będziesz mógł przechwycić. W tym celu będziesz jednak potrzebował jednego z wyżej wymienionych płatnych narzędzi.

Sponsoring lokalnych wydarzeń

Sponsorowanie lokalnych wydarzeń sportowych, kulturalnych czy charytatywnych może skutkować uzyskaniem linku jako patrona lub sponsora na stronie internetowej danego wydarzenia. Angażowanie się w lokalne wydarzenia pokazuje, że firma jest częścią społeczności i dba o jej rozwój, co buduje pozytywne skojarzenia z marką.

Tworzenie wartościowych treści

Prowadzenie bloga, na którym publikowane są treści związane z lokalnymi wydarzeniami, nowościami, problemami oraz porady dla mieszkańców, pozwala dzielić się wiedzą i budować zaufanie. Lokalnie treści przyciągają lokalną publiczność i mogą naturalnie generować linki od innych lokalnych stron i organizacji. Pamiętaj, że wykorzystywanie content marketingu jest niezwykle ważne w zdobywaniu linków.

Dowiedz się więcej: Link building a content marketing – co mają ze sobą wspólnego i jak mogą sobie pomóc?

Niepodlinkowane wzmianki o Twojej firmie

Monitorowanie internetu w poszukiwaniu miejsc, gdzie Twoja marka jest wspomniana, ale nie zawiera odnośnika prowadzącego do Twojej strony, to jedna z najprostszych i najbardziej efektywnych metod na zdobywanie linków prowadzących do Twojej strony. Jest to strategia, która nie wymaga tworzenia nowych treści ani długotrwałego procesu negocjacji – wystarczy dotrzeć do właścicieli stron, które już wymieniły nazwę Twojej firmy, i poprosić o dodanie odnośnika.

Wyszukiwanie niepodlinkowanych wzmianek można przeprowadzić za pomocą różnych narzędzi, takich jak:

• Google Alerts – umożliwia ustawienie powiadomień o nowych wzmiankach dotyczących Twojej marki.
• Ahrefs, SEMrush, Brand24 – zaawansowane narzędzia pozwalające monitorować wzmianki w sieci i analizować ich potencjał pod kątem SEO.

Gdy znajdziesz stronę, która wspomina Twoją firmę bez linku, skontaktuj się z właścicielem lub redaktorem, uprzejmie podkreślając, że dodanie odnośnika ułatwi użytkownikom dotarcie do większej ilości informacji oraz podniesie wartość samego artykułu. 

Warto również zaproponować, jaki anchor text powinien zostać użyty, aby link był jak najbardziej naturalny i użyteczny.

Zaproponowana strategia jest tak skuteczne, gdyż stanowi minimalny wysiłek dla właściciela strony. Wystarczy, że doda on link do już istniejącej treści.

Regularne monitorowanie i aktualizowanie niepodlinkowanych wzmianek to prosta, ale skuteczna metoda budowania wartościowego profilu linkowego, która może znacząco wspierać strategię SEO Twojej firmy.

Narzędzia pomocne w lokalnym link buildingu

W procesie budowania lokalnych linków pomocne mogą okazać się różne narzędzia, zarówno płatne jak i darmowe. Google Search Console umożliwia monitorowanie linków przychodzących do strony, z kolei Google Alerts pozwala na śledzenie wzmianek o marce w Internecie. 

Bardziej rozbudowane narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, SEMrush czy Moz, oferują funkcje analizy profilu linków konkurencji, wyszukiwania możliwości linkowania, oceny autorytetu stron, czy też analizy toksyczności profilu linków.

Linki w lokalnym SEO – jak analizować?

Aby skutecznie ocenić jakość linków w lokalnym SEO, warto przeanalizować następujące parametry:

1. Autorytet domeny (DA/DR) – wskaźniki oceniające siłę domeny (np. w Ahrefs, Moz). Im wyższa wartość, tym lepsza jakość linku.
2. Trafność tematyczna – linki powinny pochodzić z lokalnych stron powiązanych branżowo, co zwiększa ich wartość w oczach Google.
3. Rodzaj linku (dofollow/nofollow) – linki dofollow przekazują wartość SEO, podczas gdy nofollow, ugc czy sponsored  mogą wspierać naturalność profilu linkowego.
4. Źródło linku – warto pozyskiwać linki z lokalnych katalogów, portali informacyjnych i stron partnerów biznesowych.
5. Anchor text – powinien być naturalny i zróżnicowany – do wykorzystania masz nazwę firmy, adres URL czy frazy kluczowe. Sprawdź, po jakich anchorach linkuje konkurencja, która jest wysoko w wynikach wyszukiwania na daną frazę.
6. Widoczność domeny – strony z dobrą widocznością w Google (którą sprawdzisz w narzędziach SEO, np. Ahrefs, SEMrush, Senuto), mogą skuteczniej przekazywać wartość linku.
7. Ruch organiczny źródłowej strony – strony z wysokim ruchem organicznym mają większy wpływ na SEO niż strony o niskim ruchu.
8. Historia domeny – unikanie linków ze spamowych lub wcześniej zbanowanych domen chroni przed negatywnym wpływem na pozycjonowanie.

Pamiętaj, aby regularnie przeprowadzać audyt linków, bo to pozwala skutecznie budować mocny i bezpieczny profil linkowy, który będzie wspierał pozycjonowanie lokalnej firmy w wyszukiwarce Google.

SEO lokalne a linki – podsumowanie i najważniejsze wskazówki

Budowanie linków w SEO lokalnym jest procesem wymagającym strategii i analizy. Warto dbać o naturalny profil linków, stosować techniki white hat link building, unikać kupowania linków niskiej jakości i regularnie monitorować linki prowadzące do Twojej witryny. 

Pozyskiwanie linków z regionalnych stron, katalogów SEO i lokalnych portali to skuteczny sposób na poprawienie widoczności Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Oczywiście, aby link building był skuteczny, nie możesz zapomnieć o optymalizacji strony internetowej.