baza wiedzy

Link building a content marketing – co mają ze sobą wspólnego i jak mogą sobie pomóc?

Załóż konto i rozwijaj się z Trust Luna!

Wygenerowałeś lub napisałeś tekst, nie zwracając zbyt dużo uwagi na zawartość i opublikowałeś go na portalu z odnośnikiem do swojej strony, ale efekty są raczej marne? To nie jest link building. Dlaczego? Poznaj tajniki tworzenia contentu link buildingowego i sprawdź, jak te dwie strategie królują w budowaniu pozycji Google. 


Link building – pozyskiwanie linków w kontekście SEO

Powtarzając za leadem: to nie jest link building. Nie twórz i nie publikuj z myślą, że i tak tego nikt nie przeczyta, gdyż celem tekstu jest wyłącznie umieszczenie linku zwrotnego. Jest to błędne myślenie, gdyż ktoś to jednak zobaczy – jeśli nie użytkownik, to będzie to Google. 

Proces budowania linków – jako integralna część strategii SEO – ma kluczowy wpływ na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek i jej pozycję w SERP-ach. Istotą link buildingu nie jest zwiększanie liczby odnośników prowadzących do strony, ale budowanie jakościowej siatki połączeń i wartości dla użytkowników. Powtarzając za słynną maksymą: nie liczy się ilość, ale jakość! 

Google ponad 12 lat temu (!) poprzez algorytmowe zwierzęta (Panda, Pingwin) wyraźnie podkreślił znaczenie jakościowych, tematycznych odnośników i contentu dopasowanego do intencji użytkownika. Z biegiem lat coraz większe znaczenie dla robotów indeksujących ma kontekst, intencja, jakość, wartość i precyzja. 

W optymalizacji SEO znaczenie ma nie tylko sam link i miejsce, w którym jest umieszczony. Szczególną uwagę należy zwrócić na:

  • rodzaj linku (noffolow, dofollow),
  • anchor tekstowy (URL, brand, oraz exact, partial czy zero match),
  • miejscówka (domena, jej autorytet, moc i tematyka),
  • kontekst umieszczenia linku, czyli content. 

Zdobycie linku zwrotnego ze strony o wysokim autorytecie w oczach Google, które klasyfikowane jest jako wartościowe i wiarygodne źródło, wpływa korzystnie na pozycję w wynikach organicznych.

Znaczenie wartościowego contentu dla strony i użytkowników

Content w link buildingu jest kontekstem z perspektywy Google. Dla użytkowników z kolei większe znaczenie ma tekst, a link jest jego idealnym dopełnieniem – pozwala na dalszą podróż decyzyjno-zakupową. Jeśli kontekst obudowany wokół linku nie jest zgodny z jego tematyką, może to prowadzić do dezorientacji oraz obniżenia zaufania do witryny (zarówno linkowanej, jak i linkującej) – click rate linku w takich sytuacjach będzie bliski zeru. 

Użytkownicy oczekują spójności między tekstem, który czytają, a treścią, do której prowadzi link. Brak takiej zgodności może skutkować utratą zainteresowania oraz negatywnym doświadczeniem użytkownika, co z kolei może wpłynąć na wskaźniki zaangażowania oraz pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google. 

Content jest często pierwszym elementem styku użytkownika ze stroną, dlatego powinien być dopasowany ściśle do jego intencji. Google stale ulepsza swoje algorytmy, aby lepiej zrozumieć nie tylko witryny i to, co się na nich znajduje, ale również właśnie intencje użytkowników i związki między tymi dwoma kwestiami. 

W strategii content marketingowej kluczowa jest koncentracja na wartości. Treści powinny być nie tylko atrakcyjne i interesujące, ale przede wszystkim pomocne i użyteczne dla odbiorcy. W ten sposób buduje się zaufanie i lojalność użytkowników, co może przekładać się na długofalowy sukces marki. Kiedy użytkownik znajduje na stronie wartościowy content, jest duża szansa, że pozostanie na niej dłużej, przeglądając kolejne treści – co z kolei zwiększa szanse na konwersję.

LB i CM – rola dynamicznej synergii działań 

Jedno nie istnieje bez drugiego. Co więcej – odpowiednia strategia sprawia, że mogą wzmacniać nawzajem swoje działania. 

Link building koncentruje się na pozyskiwaniu wartościowych linków prowadzących do witryny, podczas gdy content marketing dostarcza atrakcyjną i użyteczną treść dla użytkowników. Ich kooperacja wspiera rozbudowę witryny i wzrost widoczności, buduje zaufanie i autorytet. Dodatkowo LB może zapewnić contentowi zasięg i ruch z różnych źródeł pozyskania. Synergia doskonała.

Jak skutecznie łączyć działania link buildingu i content marketingu?

Wszystko zaczyna się od precyzyjnego określenia celu działań i strategii. Każdy element powinien precyzyjnie ze sobą współgrać na etapie kontekstu: link do treści, tekst do domeny. Kluczowe jest odpowiednie zaprojektowanie artykułu – od tytułu do jego zawartości. Tutaj warto kierować strategią mapy myśli lub siatki połączeń. Istotne jest, aby content naturalnie pasował do tematyki linku oraz domeny. Ta spójność buduje wiarygodność i autentyczność witryny w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. 

Drugim aspektem jest swoboda zamieszczenia anchoru w treści. Powinien być on logicznie wkomponowany w artykuł, tak aby nie rzucał się w oczy jako nachalna reklama, ale jednocześnie był łatwo zauważalny dla czytelnika. W ten sposób link nie tylko wspiera SEO, ale także zapewnia wartość dla użytkowników, umożliwiając im dostęp do dodatkowych informacji, a jeśli jest to link do sklepu – do kolejnych etapów lejka marketingowego, a w efekcie do konwersji. 

Co więcej, warto zadbać także o content dodatkowy – tematyczne zdjęcia, tabele, infografiki zawierające dodatkowe dane, raporty. Strategicznie zbudowany artykuł będzie przyciągał uwagę innych witryn i twórców. Ciekawy content zawierający oryginalną, jakościową treść uzupełniony wartościowymi informacjami dodatkowymi, będzie chętniej szerowany dalej, czy zamieszczany na stronach – naturalnie. 

Niewłaściwe praktyki działań 

Brak strategicznego podejścia i nieprzemyślane praktyki w zakresie link buildingu mogą mieć poważne konsekwencje dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Nadmierna liczba niskiej jakości linków lub linki pochodzące z niezaufanych stron, mogą spowodować obniżenie pozycji w SERP-ach, a nawet nałożenie kar przez algorytmy Google. 

Warto zwracać uwagę również na anchory tekstowe. Nie powinny być przypadkowe, ani nie powinny być na siłę wplatanymi słowami kluczowymi. Używanie nieodpowiednich lub nadmiernie zoptymalizowanych anchor textów może być postrzegane przez algorytmy wyszukiwarek jako manipulacja. Ponadto zbyt agresywne stosowanie anchorów może wyglądać sztucznie, co może obniżyć zaufanie do strony. Tekst „najlepsze produkty znajdziesz tutaj”, czy „idealne i najtańsze buty”, nie zachęca do kliknięcia, prawda? 

Brak związku między link buildingiem a content marketingiem prowadzi do sytuacji, w której linki nie są naturalnie wkomponowane, co sprawia, że są mniej skuteczne i mniej wartościowe dla użytkowników, a także podejrzane w oczach Google. W rezultacie strona może nie osiągnąć zamierzonych celów biznesowych, a reputacja marki może ucierpieć z powodu niespójnych działań marketingowych, czy nawet zostać oskarżona o działania nieuczciwej konkurencji. Dlatego kluczowe jest łączenie działań link buildingu z przemyślaną strategią content marketingową, aby budować autentyczną wartość dla użytkowników i zdobywać wartościowe linki organicznie.

Buduj moc i autorytet witryny contentem – podsumowanie 

Kluczowe jest zrozumienie, że wartość link buildingu i contentu wynika z ich tożsamych efektów: zdolności do zwiększania widoczności strony internetowej i budowania autorytetu domeny. Linki zewnętrzne nie tylko wzmacniają wiarygodność witryny w oczach wyszukiwarek, ale również stanowią wskaźnik wartościowej treści dla użytkowników. Z kolei wartościowy content przyciąga uwagę i generuje naturalne linkowanie, co z kolei wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. 

Link building i content marketing to nie tylko niezależne strategie, ale także wzajemnie się uzupełniające i wzmacniające. Ich synergia jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w marketingu internetowym, prowadząc do zwiększonej widoczności, autentycznego linkowania i długoterminowego wzrostu ruchu na stronie internetowej.

Potrzebujesz wsparcia w działaniach SEO? Pozwól Trust Lunie stać się Twoim partnerem w osiąganiu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Nasi doświadczeni eksperci do spraw SEO i Content Marketingu są gotowi wesprzeć Twoją stronę internetową na każdym kroku – od strategii po realizację. Skontaktuj się z nami już dziś, a razem doprowadzimy Twój biznes na szczyt widoczności!

Author Photo
Agnieszka Surówka

Content Manager w Trust Luna. Content marketing to dla niej okazja, by łączyć kreatywną moc słowa z analizą danych. W pracy ceni sobie dobrą organizację i pracę zespołową. Z marketingiem jest związana od 2018 roku, gdzie zaczynała w obszarze SEO. Prywatnie miłośniczka fotografii, jogi i górskich wędrówek.

Zobacz również

Relacja z konferencji „Kult...
Zbliżamy się do końca relacji z Kulturalnie o SEO, ale… last but not least: czyli jak rankować na pierwszym miejscu, czym jest współczesny PR i jak na tym wszystkim budować...
Czytaj więcej
Relacja z konferencji „Kult...
Tam, gdzie kultura spotyka SEO, otwierają się nowe drzwi do zrozumienia, jak unikalne treści, AI i wartości mogą kształtować przyszłość internetowej widoczności. Zapraszamy...
Czytaj więcej
Relacja z konferencji „Kult...
„Kulturalnie o SEO”, w swojej trzeciej odsłonie, zgromadziło ekspertów i pasjonatów z całego świata, otwierając przed nami drzwi do przyszłości marketingu internetowego w d...
Czytaj więcej
KONTAKT

Gotowy na współpracę?

Niezależnie od tego, czy szukasz sposobu na poprawę widoczności Twojej marki w internecie, chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie, czy potrzebujesz skutecznych strategii contentowych i link buildingowych – jesteśmy tu, aby pomóc.
Wypełnij formularz




    Trust Luna
    UL. FRANCISZKA BARCZA 50G/99,
    10-685 OLSZTYN

    NIP: 7393981405
    REGON: 524774322
    Copyrights 2023 - Wszelkie prawa zastrzeżone
    Zarejestruj sięZaloguj się
    linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram