baza wiedzy

Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?

content marketing
Kamil Niewiński
30 stycznia, 2025

Rozwijaj firmę z artykułami sponsorowanymi

Przeglądasz swoją ulubioną stronę lub bloga, szukając nowych ciekawych artykułów. Nagle Twoją uwagę przykuwa interesujący tekst, który jest oznaczony jako treść sponsorowana. Dajesz mu szansę – to dobra decyzja, bo zamiast zwykłej reklamy otrzymujesz pasjonującą i przede wszystkim wartościową lekturę. Tym właśnie są artykuły sponsorowane – contentem, który jest w stanie pomóc marce w kontekście link buildingu i optymalizacji SEO, a przy okazji podnosić jej zaufanie i nieść za sobą wymierne korzyści także dla samego czytelnika!


Z tego artykułu dowiesz się:

  • Czym charakteryzują się artykuły sponsorowane?
  • Jakie korzyści może przynieść zainwestowanie w artykuły sponsorowane?
  • Jakie popularne błędy występują przy tworzeniu artykułów sponsorowanych?
  • Czym artykuły sponsorowane różnią się od klasycznego tekstu reklamowego?

Artykuły sponsorowane – charakterystyka

Czym jest artykuł sponsorowany? To unikalna forma reklamy, która bardzo chętnie wykorzystywana jest w content marketingu, a także przy działaniach związanych z SEO lub budowaniem świadomości marki. Ma charakter profesjonalnego, rzeczowego i jakościowego tekstu. Pod kątem gatunkowym blisko mu, chociażby do tekstów dziennikarskich.

Artykuły sponsorowane mają za cel przyciągnięcie uwagi czytelnika i zainteresowanie go usługami bądź produktami konkretnej firmy czy marki. Sama reklama jest jednak w samą treść wkomponowana subtelnie i naturalnie. Jednym z priorytetów jest bowiem edukacja odbiorcy czy przedstawienie tematu w sposób interesujący.

Zalety artykułów sponsorowanych – jak mogą napędzić Twoją firmę lub markę?

Wysoka skuteczność docierania do zainteresowanych klientów

Jedną z najpopularniejszych wtyczek używanych przez internautów są wszelkiego rodzaju blokery reklam. Z takich rozwiązań w Polsce korzysta nawet 45% dorosłych użytkowników sieci1. Oznacza to, że banery reklamowe na stronach internetowych czy spoty odtwarzane przed filmami mogą nie trafiać do nawet połowy potencjalnych odbiorców.

Strategia oparta na artykułach sponsorowanych omija tę kwestię. Są one delikatniejsze i dobrze wkomponowane w tematykę serwisu, a także mogą pogłębić wiedzę czytelnika w danej kategorii. Pod kątem przekazywanych informacji jest to wyjątkowy typ contentu. 7 na 10 użytkowników sieci twierdzi, że woli dowiadywać się więcej o poszczególnych firmach za pomocą takich treści niż klasycznych reklam2.

banery reklamowane na stronach internetowych czy spoty odtwarzane przed filmami mogą nie trafiać do nawet połowy potencjalnych odbiorców.

Większe zaufanie ze strony odbiorców i budowa relacji

Artykuły sponsorowane są nastawione na jakość. Wzmianka o wspominanej firmie może być mniej lub bardziej konkretna – wszystko zależy od celu kampanii i życzenia klienta. Statystyki wskazują jednak jasno, jaki czynnik jest kluczowy. 60% użytkowników sieci lubi czytać artykuły sponsorowane, o ile ich treść jest związana z tematem portalu, na którym są one zamieszczane3

Dobrze napisany tekst przykuwa również uwagę odbiorcy, zaskakuje go lub pogłębia jego wiedzę, dzięki czemu może z większą chęcią sprawdzić oferowane produkty czy usługi danej marki. 

Zwiększenie ruchu na stronie internetowej dzięki strategii link buildingu

Jednym z najistotniejszych elementów budowania zaufania witryny w oczach klientów i wyszukiwarek internetowych jest optymalizacja SEO. Naturalnie umiejscowione linki na witrynach o wysokim autorytecie, jak portale internetowe czy specjalistyczne blogi, zwiększają znaczenie strony i ułatwiają zdobycie organicznego ruchu. 

Przemyślana strategia link buildingowa oparta na zaufanych sieciach PBN pozwala uzyskać naprawdę imponujące rezultaty. Jest to jedna ze specjalności Trust Luna. Wybierając współpracę pod kątem kampanii link buildingowej, będziesz w stanie uzyskać wysokiej jakości artykuły sponsorowane, które następnie trafią na zaufane i popularne witryny. Dzięki temu o Twojej firmie dowie się więcej osób!

Wzrost wiarygodności strony i firmy

Umieszczenie swojej marki w wysokiej jakości treściach sponsorowanych może działać korzystnie na jej wizerunek nie tylko pod kątem samego link buildingu. Jeśli dana firma jest wspominana na specjalistycznych portalach, zyskuje ona zaufanie ze strony samych użytkowników.

Skojarzenie z dobrej jakości tekstem może również sprawić, że w oczach czytelnika firma stanie się autorytetem w danej dziedzinie albo przynajmniej będzie uchodzić za specjalistę.

Zwiększenie świadomość marki

Artykuły sponsorowane są w stanie również wspomagać budowanie tzw. spontanicznej świadomości marki4. Jest to stan, w którym osoba przy wspominaniu konkretnego tematu jest w stanie momentalnie przywołać firmę z pamięci. 

Wzmianki w artykułach na dużych i cenionych portalach są w stanie zakorzenić Twoją stronę w podświadomości odbiorców. Dzięki temu w losowej rozmowie czy podczas poszukiwania poszczególnych produktów będą o niej pamiętać!

Poprawa pozycjonowania w silnikach wyszukiwarek

SEO to jeden z głównych filarów tworzenia wartościowych i skutecznych artykułów. Dobrze zoptymalizowane treści oraz linki dofollow umieszczane na stronach o wysokiej wiarygodności w oczach Google, Bing i innych wyszukiwarek, będą w stanie napędzić pozycję marki w Internecie. Zapewnia to świetne długoterminowe efekty – sprawia bowiem, że witryna będzie wyświetlała się potencjalnym klientom wyżej w wynikach wyszukiwania. 

Artykuł sponsorowany a reklama – jakie występują różnice?

Teksty sponsorowane są oczywiście w pewnym sensie treścią reklamową – pod kątem formalnym jest to bowiem materiał opłacony przez reklamodawcę i publikowany w konkretnym medium w celach promocyjnych. Nazwanie „sponsorek” reklamami byłoby jednak ich dużym i niesłusznym spłyceniem.

W przeciwieństwie do klasycznej reklamy bowiem takie treści mają za zadanie nieść za sobą dodatkową wartość – porady, wiedzę czy ciekawostki dotyczące konkretnego zagadnienia. Nie jest to typowa grafika czy post promocyjny, w którym poleca się dany produkt. 

Artykuł sponsorowany to naturalna treść, która musi zostać przygotowana w zgodzie nie tylko z prawidłami content marketingu i SEO. Równie ważne są kwestie językowe, stylistyczne, merytoryczne oraz etyczne.

Zasięgi, jakość i zaufanie, czyli gdzie publikuje się artykuły sponsorowane?

Artykuły sponsorowane muszą mieć swój konkretny cel. Wiąże się to również z koniecznością dobrania odpowiedniego miejsca ich publikacji. W przypadku takich treści zazwyczaj stawia się portale informacyjne, tematyczne bądź blogi specjalistyczne. Powodów jest naprawdę wiele.

Po pierwsze, tekst ma szansę dzięki temu trafić do grupy odbiorców, którzy będą nim realnie zainteresowani. Dzięki temu będą oni w stanie skupić na nim swoją uwagę, przy okazji dowiadując się o zawartej w treści firmie czy marce. 

Po drugie, tego typu portale z reguły są bardzo dobrze zoptymalizowane, a także pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania. Jest to niezwykle istotne, chociażby pod kątem link buildingu – odnośnik na stronie, która cieszy się wysokim zaufaniem wyszukiwarek to mocny plus dla Twojej strony.

Po trzecie, treści sponsorowane, które następnie trafiają na portale informacyjne lub strony dotyczące konkretnego zagadnienia (np. sport, turystyka, rośliny czy muzyka), muszą utrzymywać poziom innych treści – jest to kwestia renomy samej strony. Dzięki temu więc Twoja marka będzie mogła liczyć na wysokiej klasy promocję w postaci „sponsorek”. Ba, taki tekst przed publikacją musi zazwyczaj przejść kontrolę jakości wydawcy lub jest pisany przez samych dziennikarzy!

Dlaczego artykuły sponsorowane należy oznaczać? Czy coś grozi za ukrycie tej informacji?

W tym tekście już kilka razy pojawiły się tematy pracy dziennikarskiej, jakości tekstów czy aspektów etycznych. Nie są to jednak słowa bez pokrycia – treści sponsorowane muszą spełniać konkretne normy prawne. Reguluje to Prawo prasowe, do którego zapisów muszą stosować się wszyscy dziennikarze oraz tytuły prasowe.

Ustawa ta zezwala na odpłatne umieszczanie ogłoszeń i reklam, jednak wymaga odpowiedniego oznaczania takich treści pod groźbą kary. Przepisy jasno regulują również, jak się pisze artykuł sponsorowany i jaki musi mieć on charakter.

Rozdział 6, Art. 36

2.  Ogłoszenia i reklamy nie mogą być sprzeczne z prawem lub zasadami współżycia społecznego.

3.  Ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób niebudzący wątpliwości, iż nie stanowią one materiału redakcyjnego.

Sami dziennikarze nie mogą też prowadzić działalności reklamowej bez właściwego oznaczania współprac lub treści, które mają taki właśnie charakter.

Rozdział 2 Art. 12

2. Dziennikarzowi nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.

Jak strony i portale internetowe najczęściej oznaczają takie treści? Bardzo popularną praktyką, która już na wstępie rozwiewa wszelkie wątpliwości co do charakteru artykułu, jest stopka autora. Zamiast nazwiska redaktora, przy tytule widnieje wtedy napis „Materiał sponsorowany” lub „Artykuł sponsorowany”. Niektóre portale już tam zawierają również nazwę firmy, która sponsoruje tekst. Jest to pod kątem prawnym w zupełności wystarczające.

Artykuł sponsorowany – jak napisać? 5 złotych zasad dobrego tekstu

Teksty sponsorowane, a mówiąc kolokwialnie „sponsorki”, są stemplem jakości dla firmy i jednym z najważniejszych filarów content marketingu. To właśnie dlatego warto wskazać kilka reguł, które mają ogromne znaczenie przy tworzeniu takich treści. O czym należy pamiętać, konstruując i redagując taki artykuł?

maszyna do pisania

Dokładny i rzeczowy research

To absolutna podstawa w przypadku tego typu treści. Żeby artykuł sponsorowany mógł spełnić swoją rolę, musi być przygotowany z dbałością o prawdziwość zawieranych w nim informacji. To właśnie dlatego poprawnie przeprowadzony research jest bardzo ważnym elementem całej pracy nad „sponsorkami”, tak samo zresztą, jak w przypadku pracy dziennikarskiej.

Zaplanuj z wyprzedzeniem, co chcesz przekazać w tekście

Artykuł powinien być skonstruowany z zamysłem, a dobrze przygotowany plan będzie w stanie znacznie ułatwić cały proces twórczy, a także poukładanie myśli lub faktów, które masz zamiar zawrzeć. Stwórz więc konspekt, który pomoże zwizualizować plan na tekst, a pisanie zacznij od nagłówków i tytułu.

Dokładnie zastanów się, jak wpleść markę, której dotyczy tekst

Odnośnik do marki, która sponsoruje artykuł, można wkomponować w treść na różne sposoby. Najczęściej spotykane przykłady to:

  • anchor na słowo kluczowe (exact match): Komiksy są stosunkowo nową formą przekazu, która zaczęła prężnie rozwijać się na przełomie XIX i XX wieku.
  • anchor brandowy: Jednym z wiodących producentów smarów samochodowych na polskim rynku jest firma XYZ.
  • link URL do strony internetowej (naked URL): Na stronie www.[adresstrony].pl będziesz mógł znaleźć więcej ciekawych porad oraz wskazówek.

Tekst powinien być rzeczowy, lecz przystępny w odbiorze

Nawet wzorowo zoptymalizowany i świetny pod kątem merytorycznym artykuł będzie niewypałem, jeśli nie będzie w stanie zainteresować czytelnika. Jak dobrze napisać artykuł sponsorowany? 

Postaraj się opowiadać o zawiłych zagadnieniach w przystępny sposób, opakowując specjalistyczne słownictwo i żargon lekkostrawnym językiem, bez zbędnego „lania wody”. Oczywiście nie warto uderzać w skrajności – staraj się unikać potocyzmów. Pod kątem językowym tekst powinien brzmieć niczym wypowiedź fachowca, który chce wprowadzić w swój świat laika lub mniej doświadczoną osobę. 

Nie wahaj się również korzystać ze storytellingu. Właściwe prowadzenie narracji i budowa tekstu, która jest w stanie zachęcić odbiorcę do dalszego zgłębiania tematu, zawsze jest w cenie. W jak największym stopniu korzystaj ze strony czynnej, przy okazji unikając zbyt długich zdań złożonych. Dzięki temu będziesz w stanie zbudować wygodny w odbiorze artykuł sponsorowany. Przykład?

NIE:

Premierowa wersja systemu operacyjnego to odświeżony design oraz intuicyjny projekt, co poprawia nawigację i zwiększa wygodę użytkowania, a nowe funkcje, jak pływający pasek wyszukiwania, zaprojektowane od zera Menu Start czy grupowanie okien znacznie poprawiają płynność pracy. Pulpity wirtualne pozwalają oddzielić pracę od rozrywki, co zwiększy komfort po godzinach, a zaimplementowany asystent AI dostępny z poziomu paska zadań jest wsparciem we wszelkich zadaniach!

TAK: 

Premierowa wersja systemu operacyjnego to odświeżony design oraz intuicyjny projekt, co poprawia nawigację i zwiększa wygodę użytkowania. Nowe funkcje, jak pływający pasek wyszukiwania, zaprojektowane od zera Menu Start czy grupowanie okien znacznie poprawiają płynność pracy. Pulpity wirtualne pozwalają oddzielić pracę od rozrywki, co zwiększy komfort po godzinach. Zaimplementowany asystent AI dostępny z poziomu paska zadań jest natomiast wsparciem we wszelkich zadaniach!

Sformatuj tekst tak, by wyglądał dobrze na samej stronie

Stworzenie artykułu i wykonanie korekty językowej wcale nie musi kończyć pracy copywritera czy dziennikarza. Bardzo ważne jest bowiem dostosowanie „sponsorki” do typu strony oraz jej układu. Trzeba więc wiedzieć, czy w środku tekstu znajdą się zdjęcia lub okna prowadzące do postów w mediach społecznościowych.

Kluczowe jest również samo sformatowanie tekstu. Podział na sekcje z pomocą nagłówków, unikanie ścian tekstu czy zbyt długich zdań – to niezwykle ważne aspekty, o których warto pamiętać. Odpowiednio przygotowany pod kątem formatowania artykuł automatycznie będzie się łatwiej czytało, a to zwiększa szansę na utrzymanie uwagi czytelnika.

Czerwone flagi przy artykułach sponsorowanych – jak nie zmarnować czasu i pieniędzy?

Długo można by opowiadać o tym, jak napisać artykuł sponsorowany przykuwający uwagę i zapewniający osiągnięcie planowanego celu. Uwagę należy jednak poświęcić również kwestii błędów, które często są popełniane przez niedoświadczonych redaktorów. Jakich zagrywek lub wpadek należy unikać przy tworzeniu takich tekstów?

Jednym z najcięższych grzechów jest stawianie danej marki w pozycji „idealnej” lub „najlepszej”. Artykuł sponsorowany musi być obiektywny i jeżeli za danym produktem nie stoją solidne, niezależne badania, nie można przedstawiać go jako numeru 1 na rynku czy stawiać go jako najlepsze rozwiązanie danego problemu.

Tekst sponsorowany nie powinien być tworzony przez osobę, która nie czuje się pewnie w danej tematyce lub nie ma o niej pojęcia. Oczywiście wiele braków w wiedzy można nadrobić dobrze przeprowadzonym researchem, lecz nawet podstawowa znajomość danej branży pozwoli na zwiększenie wiarygodności, autentyczności a nade wszystko jakości artykułu.

Jakie jeszcze błędy, które niemal od razu mogą rzucić się w oczy, można w tym miejscu wymienić?

  • Zły dobór miejsca publikacji – portal lub strona, która nie ma powiązania z tematem tekstu;
  • przesycenie tekstu frazą kluczową i skupienie się na marce zamiast na merytorycznej stronie artykułu;
  • linkowanie lub wspominanie o marce bez kontekstu;
  • stosowanie bezpośrednich zwrotów lub utrzymywanie narracji w 1. os. (np. „Jak wspominałem wyżej…”, „Z pomocą naszego produktu…”); o wiele lepiej sprawdzi się forma bezosobowa.
mężczyzna czytający artykuł

Wykorzystanie AI w artykułach sponsorowanych – czy to gra warta świeczki?

Rewolucja związana z wejściem sztucznej inteligencji na salony widoczna jest w niemal każdym aspekcie życia. Generatywne AI to niezwykłe narzędzie, które w rękach fachowców może mieć ogromną moc. Według najnowszych danych aż 81% zespołów ds. marketingu wykorzystuje w pewnym stopniu narzędzia AI5.

Jak jednak wygląda kwestia wykorzystywania sztucznej inteligencji w przypadku artykułów sponsorowanych? Tutaj sprawa jest dość skomplikowana. Sztuczna inteligencja może przydać się, chociażby do tworzenia briefów czy jako pomoc w przeprowadzeniu researchu lub uporządkowania własnych notatek na dany temat. 

Generatywne AI o wiele słabiej radzi sobie już za to z samym tworzeniem contentu – zaledwie 6% osób działających w marketingu przyznaje, że wykorzystuje AI do tworzenia treści pisanych6. Wśród najważniejszych problemów są również obawy o kwestie praw autorskich czy niezrozumienia przez takie programy sedna specjalistycznych tematów7.

Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą wspomagać proces twórczy w kontekście treści sponsorowanych, ale nie są w stanie zastąpić umiejętności i wiedzy człowieka. Hej, tu Kamil, a wybierając Trust Luna, zyskujesz pewność, że treści są w całości tworzone przez kompetentnych ludzi, którzy znają się na opisywanych przez siebie tematach i wiedzą, jak dotrzeć do czytelnika!

Rozwijaj firmę z artykułami sponsorowanymi – zaufaj doświadczeniu i wiedzy!

Artykuły sponsorowane mają wielką moc. Optymalizacja SEO i link building to jedno, ale trudno o lepszy środek, który dołoży do tego wzrost zaufania marki wśród odbiorców, zwrócenie uwagi oraz treść wysokiej jakości.

Jeśli rozważasz wykorzystanie takich treści do promocji własnego biznesu lub zwiększania świadomości marki, zaufaj Trust Lunie! Zespół złożony z ekspertów od SEO i link buildingu oraz świetnych copywriterów kompleksowo zaopiekuje się Twoją firmą. Otrzymasz wsparcie i transparentną komunikację na każdym etapie – od tworzenia strategii, przez selekcję zaufanych stron, na realizacji artykułów kończąc. Postaw na naszych specjalistów i przekonaj się na własnej skórze, jak wiele może zmienić dobrze zaplanowana kampania!

Źródła:

  1. https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/raport-iab-polska-zjawisko-blokowania-reklam-edycja-iii/
    ↩︎
  2. https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic ↩︎
  3. https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic ↩︎
  4. https://www.ipsos.com/en/ipsos-encyclopedia-awareness ↩︎
  5. https://contentmarketinginstitute.com/articles/b2b-content-marketing-trends-research/ ↩︎
  6. https://www.hubspot.com/state-of-marketing ↩︎
  7. https://contentmarketinginstitute.com/articles/b2b-content-marketing-trends-research/ ↩︎
Author Photo
Kamil Niewiński

Zobacz również

Not indexed, money wasted. ...
Indeksacja artykułów i linków w kontekście pozycjonowania stron internetowych jest wyzwaniem – zwłaszcza w dynamicznym środowisku Google. Choć przedstawiony case nie jest d...
Czytaj więcej
Trendy w content marketingu...
Content marketing nieustannie ewoluuje. Wszystko po to, aby maksymalnie dostosować się do preferencji użytkowników. Dynamicznym zmianom ulega także rynek. Nie inaczej będzi...
Czytaj więcej
Link Baiting – czym jest i ...
Link baiting to technika marketingowa, która polega na tworzeniu atrakcyjnych i wartościowych treści, które naturalnie przyciągają linki zwrotne do strony internetowej. Jes...
Czytaj więcej
Jak wykorzystać system reje...
Agencja content marketingu to zakład pracy jak każdy inny, a co za tym idzie, właściciela-pracodawcę również obowiązują przepisy dotyczące prowadzenia list obecności pracow...
Czytaj więcej
Kamil Niewiński
KONTAKT

Porozmawiajmy o wzroście Twojego serwisu!

Niezależnie od tego, czy szukasz sposobu na poprawę widoczności Twojej marki w internecie, chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie, czy potrzebujesz skutecznych strategii contentowych i link buildingowych – jesteśmy tu, aby pomóc.
Wypełnij formularz







    Administratorem danych osobowych jest TRUSTLUNA Sp. z o.o. z siedzibą w Olsztynie, ul. Barcza 50G/99, 10-685 Olsztyn, KRS 0001026058. ... pokaż więcej

    Administratorem danych osobowych jest TRUSTLUNA Sp. z o.o. z siedzibą w Olsztynie, ul. Barcza 50G/99, 10-685 Olsztyn, KRS 0001026058. Masz prawo do żądania od Administratora dostępu do swoich danych osobowych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, prawo do wniesienia sprzeciwu i przenoszenia danych, a także prawo do złożenia skargi do organu nadzorczego. W celach związanych z ochroną danych osobowych możesz kontaktować się z Administratorem danych pod adresem mailowym: [email protected].

    Przetwarzamy Twoje dane kontaktowe, które przekazałeś nam w formularzu kontaktowym na podstawie Twojej zgody udzielonej poprzez udostępnienie nam danych kontaktowych (art. 6 ust. 1 lit. a RODO).Po zakończeniu kontaktu nadal będziemy przechowywać Twoje dane kontaktowe w celu archiwizacji korespondencji zgodnie z art. 6 ust. 1 lit. f RODO, tj. na podstawie naszego prawnie uzasadnionego interesu, do czasu wyrażenia przez Ciebie sprzeciwu lub ustania potrzeby archiwizacji.

    Jeżeli wyraziłeś zgodę na otrzymywanie informacji handlowych na wskazany przez Ciebie adres e-mail lub numer telefonu, to na podstawie Twojej zgody (art. 6 ust. 1 lit. a RODO) możemy kierować do Ciebie informacje handlowe, tj. informacje przeznaczone bezpośrednio lub pośrednio do promowania towarów, usług lub wizerunku Administratora, za pomocą środków komunikacji elektronicznej (SMS, MMS, e-mail). Dane te możemy wykorzystywać w ten sposób do czasu cofnięcia przez Ciebie udzielonej zgody. Zgoda na przekazywanie informacji marketingowych jest dobrowolna i może być w każdym czasie wycofana.

    Więcej informacji na temat przetwarzania, w tym podstawy prawne, cele i okres przetwarzania danych, znajdziesz w polityce prywatności dostępnej tutaj.

    Copyrights 2023 - Wszelkie prawa zastrzeżone
    Skontaktuj się
    linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram