Link baiting to technika marketingowa, która polega na tworzeniu atrakcyjnych i wartościowych treści, które naturalnie przyciągają linki zwrotne do strony internetowej. Jest to ważny element strategii SEO, który pomaga w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. W tym artykule dowiesz się, jak skutecznie przyciągać linki i zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej.
Z tego artykułu dowiesz się:
Link baiting to proces tworzenia i promowania treści, które mają na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników oraz zachęcenie ich do kliknięcia w link. Istotą tego zjawiska jest stworzenie atrakcyjnego, wartościowego i często kontrowersyjnego materiału, który będzie chętnie udostępniany przez internautów, przynosząc korzyści w postaci zwiększenia ruchu na stronie oraz poprawy pozycji w wyszukiwarkach.
Istnieje wiele metod, które mogą przyczynić się do sukcesu tej techniki SEO. Oto kilka z nich:
Aby skutecznie wykorzystać link baiting, należy znać swoją grupę docelową i tworzyć treści, które są dla niej interesujące i wartościowe. Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak to zrobić:
| Zrozum swoją grupę docelową | Twórz wartościowe treści | Promuj swoje treści |
|---|---|---|
| zanim zaczniesz tworzyć treści, musisz zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy i co ich interesuje | treści, które tworzysz, muszą być wartościowe i interesujące dla Twoich odbiorców | użyj mediów społecznościowych, mailingów i współpracy z blogerami branżowymi, aby promować swoje treści i dotrzeć do szerszego grona odbiorców |
Link baiting może przynieść wiele korzyści, takich jak:
Dzięki tym wskazówkom będziesz w stanie skutecznie wykorzystać link baiting w swojej strategii SEO i zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest tworzenie wartościowych i interesujących treści, które zaspokoją potrzeby Twoich odbiorców.
Indeksacja artykułów i linków w kontekście pozycjonowania stron internetowych jest wyzwaniem – zwłaszcza w dynamicznym środowisku Google. Choć przedstawiony case nie jest doskonały ze względu na otwartość tego ekosystemu, jego celem jest zilustrowanie problemów związanych z indeksacją.
Zamiast szczegółowych statystyk, dokładnych analiz parametrów, w Trust Luna staramy się zwrócić uwagę na problem i pokazać kilka sposobów, które mogą pomóc zwiększyć skuteczność indeksowania. Tym samym chcemy sprawić, aby nasze działania w środowisku Google były bardziej efektywne.
Podczas realizacji strategii naszych klientów, natknęliśmy się na wiele przypadków, w których poziom indeksacji z kampanii link buildingowych znajdował się na bardzo wysokim poziomie. W tym case study skupiłem się na wyborze takich przypadków, w których jako zespół byliśmy w stanie zapewnić dodatkową wartość dla linkowanej strony.
Podczas jednej z wielu rozmów z naszymi klientami, na temat tego, jak efektywnie prowadzić kampanie link buildingowe, zwróciłem uwagę na to, iż blisko 80% osób kupujących artykuły sponsorowane, nie sprawdza poziomu ich zaindeksowania. Dotyczy to w większości klientów indywidualnych, aczkolwiek nie tylko.
Wyjście z założenia, że zakupiony artykuł sponsorowany z zamieszczonym anchorem, powinien zapewnić wzrost pozycji, nie jest niestety prawidłowe. Okazuje się, że bardzo wiele osób po dokonaniu płatności za publikacje i otrzymaniu raportu, uznaje sprawę za zakończoną – mamy w końcu artykuł, są w nim nasze linki z parametrem dofollow. Czego zatem więcej potrzebować?
I tu właśnie do pełni szczęścia brakuje zaindeksowania publikacji, które nieraz są bardzo kosztowne, pochłaniają znaczną część budżetu marketingowego oraz są wymagające w utrzymaniu ich w indeksie.
Blisko 80% osób kupujących artykuły sponsorowane, nie sprawdza poziomu ich zaindeksowania
W branży popularne są ostatnio rozmowy na temat usuwania artykułów z różnych serwisów, po okresie 12 miesięcy. Jest to oczywiście sporym problemem, ale rzadko kiedy słyszy się informacje na temat tego, czy dany wpis po kilku, bądź kilkunastu miesiącach, znajduje się jeszcze w indeksie Google. Bez tego – nawet, o ile artykuł będzie w danym serwisie „lifetime" – nie da nam wartości dodatniej.
Dbając o link building, powinno nam zatem zależeć na tym, aby:
Szczególnie problematyczne może okazać się utrzymanie wpisu w indeksie, gdy nie ma on linkowania wewnętrznego lub linków przychodzących z zewnątrz.
Osobiście korzystam z softu, który „starym” SEO-wcom znany jest od lat – Scrapebox.
Idealny wynik to oczywiście 100% indeksacji naszych wpisów, gdzie budżet nie został przepalony – tak, jak na przykład w tej kampanii link buildingowej:
Wyniki powyższej kampanii prezentują się następująco:
| Liczba zrealizowanych na przełomie 6 miesięcy artykułów sponsorowanych | 110 |
| Kwota wydana na publikacje | 85 000 zł (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 110 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 0 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 0 |
Obecnie jest to jednak wynik bardzo trudny do osiągnięcia, natomiast indeksowalność na poziomie >95% można uznać za zadowalający.
Niestety wyniki często nie są tak optymistyczne, dlatego dbając o nasze strony internetowe oraz strony naszych klientów, stale monitorujemy wszystkie kampanie.
Wiem, że każda branża ma swoją indywidualną specyfikę, a jeden przykład nie odda tego, jak kampanie link buildingowe mogą wpłynąć na rozwój marki i biznesu. Przed Tobą kilka dodatkowych analiz, przybliżających działania w różnych obszarach.
| Liczba zrealizowanych na przełomie 7 miesięcy artykułów sponsorowanych | 294 |
| Kwota wydana na publikacje | 164 000 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 258 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 36 |
| Wartość artykułów niezaideksowanych | 18 013 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 12,2% |
Ważne jest to, że w tym przypadku nie zostały przeanalizowane wpisy utworzone w ostatnich tygodniach, bowiem mogą one jeszcze pojawić się w indeksie. Wszystkie publikacje były tworzone na unikalnych domenach.
Zależało nam na tym, aby odszukać tutaj parametry, które pokazywałyby wspólne cechy portali, na których nie indeksowały się wpisy.
Oto przykłady portali i parametrów, na których pojawiły się artykuły, jednak nie wpadły one do indeksu lub z niego zniknęły:
Co analizowaliśmy?
W tym przypadku nie natknęliśmy się natomiast na jeden wspólny mianownik. Co ciekawe, o ile na początku testu zakładaliśmy, że liczba dni na stronie głównej może być czynnikiem mocno wpływającym na poziom indeksacji (wyniki do końca tego nie pokazują), o tyle z 36 wpisów, które nie były w indeksie, 100% wyświetlało się na stronie głównej w okresie od 1 do 30 dni.
Oczywiście portal portalowi nierówny, zatem nie można też generalizować tej kwestii, jednak dalej uważam, że posiadając artykuł na SG, szanse na indeksację rosną. Nie zawsze jednak jest to czynnik wystarczający do tego, aby Google zaindeksowało nasz wpis.
Warto zaznaczyć, że na stronach z mniejszą liczbą linków, czas będzie odgrywać istotną rolę, aby przeszedł po nich robot i zaindeksował nowy content. Aczkolwiek bardzo często zdarza się, że nawet okres kilkunastu dni nie był wystarczającym do indeksacji.
25 wpisów, które nie były promowane na stronach głównych z tej grupy serwisów, znalazło się w indeksie bez dodatkowego wspomagania. Można zatem założyć, że domeny te mają dobrze rozbudowaną strukturę, a wpisy nie są wrzucane w ich niewidoczne miejsca, co zwiększa szansę na indeksację.
Grupą portali, która wypadła najsłabiej pod kątem indeksacji, są tematyczne blogi, z mniejszą wartością Referring Domains. W ich przypadku bez dodatkowej pomocy indeksacja wpisu może być trudniejsza, aczkolwiek wśród niezaindeksowanych publikacji znajdują się również takie, których średnia cena rynkowa na różnych platformach wynosi ponad 2000 złotych.
Po rozpoczęciu działań Trust Luna udało się dodatkowo zaindeksować wcześniej pozyskane linki:
| Kwota wydana na publikacje | 164 000 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 286 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 8 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 4350 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 2,7% |
To przykład klienta, który po zrealizowanej kampanii link buildingowej, chciał, abyśmy przejęli jego dotychczasowe działania LB.
| Liczba zrealizowanych na przełomie 3 miesięcy artykułów sponsorowanych | 80 |
| Kwota wydana na publikacje | 32 300 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 71 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 9 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 3888 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 11,25% |
Po podjętych działaniach:
| Kwota wydana na publikacje | 32 300 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 78 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 1 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 900 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 0,125% |
| Liczba zrealizowanych na przełomie 4 miesięcy artykułów sponsorowanych | 57 |
| Kwota wydana na publikacje | 19 400 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 49 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 8 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 3700 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 14% |
Przykładowe parametry portali, na których pojawiły się art., a nie wpadły one do indeksu lub z niego wyleciały:
Po podjętych działaniach:
| Kwota wydana na publikacje | 19 400 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 57 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 0 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 0 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 0 % |
| Liczba zrealizowanych na przełomie 4 miesięcy artykułów sponsorowanych | 15 |
| Kwota wydana na publikacje | 2500 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 10 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 5 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 800 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 33% |
Przykładowe parametry portali, na których pojawiły się artykuły, jednak nie wpadły one do indeksu lub z niego zniknęły:
Po podjętych działaniach:
Oczywiście nigdy nie ma gwarancji, że uda się zaindeksować 100% linków, jednak zawsze powinniśmy zadbać o zaindeksowanie maksymalnej liczby artykułów, na które wydaliśmy budżet – nasz czy klienta.
Do analizy wybraliśmy 80 publikacji, które wykonaliśmy na przełomie ostatnich 3 miesięcy dla klientów na rynku niemieckim i duńskim.
| Liczba zrealizowanych w kwietniu artykułów sponsorowanych | 80 |
| Kwota wydana na publikacje | 135 000 złotych (netto) |
| Liczba artykułów zaindeksowanych | 69 |
| Liczba artykułów niezaindeksowanych | 11 |
| Wartość artykułów niezaindeksowanych | 19 500 złotych |
| Procent niezaindeksowanych artykułów | 13,75% |
Oczywiście próba nie jest wielka, a serwisy były naprawdę różnej jakości, natomiast jasno wynika, że problem również występuje. Postanowiliśmy sprawdzić także kilka losowych stron, które kupują linki u różnych dostawców (warunki zazwyczaj są podobne).
W tym celu odwiedziliśmy popularniejsze serwisy, oferujące możliwość publikacji artykułów sponsorowanych, a następnie wybraliśmy z nich strony, które rozpoczęły niedawno swoje linkowanie, posługując się dostępnymi listami z narzędzia Ahrefs. Wybraliśmy ostatnie przeanalizowane przez Ahrefsa strony, które są dostępne w szerokiej ofercie sprzedawców bądź platform.
Test oczywiście nie jest do końca idealny, ponieważ:
Stopień indeksacji wyglądał stosunkowo podobnie. Sporo zależało od jakości pozyskiwanych linków. Dodatkowo nie mamy tutaj pewności, czy pozyskane linki były w dodatkowy sposób indeksowane. Natomiast wiele osób pozyskuje linki, które nie wpadają nawet do indeksu. Część projektów jest natomiast prowadzana wzorowo.
Wygenerowałeś lub napisałeś tekst, nie zwracając zbyt dużo uwagi na zawartość i opublikowałeś go na portalu z odnośnikiem do swojej strony, ale efekty są raczej marne? To nie jest link building. Dlaczego? Poznaj tajniki tworzenia contentu link buildingowego i sprawdź, jak te dwie strategie królują w budowaniu pozycji Google.
Powtarzając za leadem: to nie jest link building. Nie twórz i nie publikuj z myślą, że i tak tego nikt nie przeczyta, gdyż celem tekstu jest wyłącznie umieszczenie linku zwrotnego. Jest to błędne myślenie, gdyż ktoś to jednak zobaczy – jeśli nie użytkownik, to będzie to Google.
Proces budowania linków – jako integralna część strategii SEO – ma kluczowy wpływ na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek i jej pozycję w SERP-ach. Istotą link buildingu nie jest zwiększanie liczby odnośników prowadzących do strony, ale budowanie jakościowej siatki połączeń i wartości dla użytkowników. Powtarzając za słynną maksymą: nie liczy się ilość, ale jakość!
Google ponad 12 lat temu (!) poprzez algorytmowe zwierzęta (Panda, Pingwin) wyraźnie podkreślił znaczenie jakościowych, tematycznych odnośników i contentu dopasowanego do intencji użytkownika. Z biegiem lat coraz większe znaczenie dla robotów indeksujących ma kontekst, intencja, jakość, wartość i precyzja.
W optymalizacji SEO znaczenie ma nie tylko sam link i miejsce, w którym jest umieszczony. Szczególną uwagę należy zwrócić na:
Zdobycie linku zwrotnego ze strony o wysokim autorytecie w oczach Google, które klasyfikowane jest jako wartościowe i wiarygodne źródło, wpływa korzystnie na pozycję w wynikach organicznych.
Content w link buildingu jest kontekstem z perspektywy Google. Dla użytkowników z kolei większe znaczenie ma tekst, a link jest jego idealnym dopełnieniem – pozwala na dalszą podróż decyzyjno-zakupową. Jeśli kontekst obudowany wokół linku nie jest zgodny z jego tematyką, może to prowadzić do dezorientacji oraz obniżenia zaufania do witryny (zarówno linkowanej, jak i linkującej) – click rate linku w takich sytuacjach będzie bliski zeru.
Użytkownicy oczekują spójności między tekstem, który czytają, a treścią, do której prowadzi link. Brak takiej zgodności może skutkować utratą zainteresowania oraz negatywnym doświadczeniem użytkownika, co z kolei może wpłynąć na wskaźniki zaangażowania oraz pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Content jest często pierwszym elementem styku użytkownika ze stroną, dlatego powinien być dopasowany ściśle do jego intencji. Google stale ulepsza swoje algorytmy, aby lepiej zrozumieć nie tylko witryny i to, co się na nich znajduje, ale również właśnie intencje użytkowników i związki między tymi dwoma kwestiami.
W strategii content marketingowej kluczowa jest koncentracja na wartości. Treści powinny być nie tylko atrakcyjne i interesujące, ale przede wszystkim pomocne i użyteczne dla odbiorcy. W ten sposób buduje się zaufanie i lojalność użytkowników, co może przekładać się na długofalowy sukces marki. Kiedy użytkownik znajduje na stronie wartościowy content, jest duża szansa, że pozostanie na niej dłużej, przeglądając kolejne treści – co z kolei zwiększa szanse na konwersję.
Jedno nie istnieje bez drugiego. Co więcej – odpowiednia strategia sprawia, że mogą wzmacniać nawzajem swoje działania.
Link building koncentruje się na pozyskiwaniu wartościowych linków prowadzących do witryny, podczas gdy content marketing dostarcza atrakcyjną i użyteczną treść dla użytkowników. Ich kooperacja wspiera rozbudowę witryny i wzrost widoczności, buduje zaufanie i autorytet. Dodatkowo LB może zapewnić contentowi zasięg i ruch z różnych źródeł pozyskania. Synergia doskonała.
Wszystko zaczyna się od precyzyjnego określenia celu działań i strategii. Każdy element powinien precyzyjnie ze sobą współgrać na etapie kontekstu: link do treści, tekst do domeny. Kluczowe jest odpowiednie zaprojektowanie artykułu – od tytułu do jego zawartości. Tutaj warto kierować strategią mapy myśli lub siatki połączeń. Istotne jest, aby content naturalnie pasował do tematyki linku oraz domeny. Ta spójność buduje wiarygodność i autentyczność witryny w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek.
Drugim aspektem jest swoboda zamieszczenia anchoru w treści. Powinien być on logicznie wkomponowany w artykuł, tak aby nie rzucał się w oczy jako nachalna reklama, ale jednocześnie był łatwo zauważalny dla czytelnika. W ten sposób link nie tylko wspiera SEO, ale także zapewnia wartość dla użytkowników, umożliwiając im dostęp do dodatkowych informacji, a jeśli jest to link do sklepu – do kolejnych etapów lejka marketingowego, a w efekcie do konwersji.
| PRZYKŁAD Jesteś właścicielem sklepu internetowego, który sprzedaje sprzęt i akcesoria jeździeckie. Twoim celem jest pozyskanie linku do kategorii toczków jeździeckich. Właściwie zaprojektuj wysokiej jakości treść, która naturalnie będzie nawiązywać do tego typu produktów, np. “Od czego warto zacząć przygodę z jazdą konną? Poradnik dla początkujących”. Taki artykuł pozwoli nie tylko zbudować wartościowy poradnik, ale także naturalnie będziesz mógł nawiązać do niezbędnych produktów na początku drogi z jazdą konną – a wśród nich toczków. Nie zapomnij o domenie. Taki artykuł będzie raczej budził konsternację na portalu motoryzacyjnym, ale już na stronie poświęconej zwierzętom czy hobby, będzie samoczynnie generował ruch i budował autorytet Twojej domeny. |
Co więcej, warto zadbać także o content dodatkowy – tematyczne zdjęcia, tabele, infografiki zawierające dodatkowe dane, raporty. Strategicznie zbudowany artykuł będzie przyciągał uwagę innych witryn i twórców. Ciekawy content zawierający oryginalną, jakościową treść uzupełniony wartościowymi informacjami dodatkowymi, będzie chętniej szerowany dalej, czy zamieszczany na stronach – naturalnie.
Brak strategicznego podejścia i nieprzemyślane praktyki w zakresie link buildingu mogą mieć poważne konsekwencje dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Nadmierna liczba niskiej jakości linków lub linki pochodzące z niezaufanych stron, mogą spowodować obniżenie pozycji w SERP-ach, a nawet nałożenie kar przez algorytmy Google.
Warto zwracać uwagę również na anchory tekstowe. Nie powinny być przypadkowe, ani nie powinny być na siłę wplatanymi słowami kluczowymi. Używanie nieodpowiednich lub nadmiernie zoptymalizowanych anchor textów może być postrzegane przez algorytmy wyszukiwarek jako manipulacja. Ponadto zbyt agresywne stosowanie anchorów może wyglądać sztucznie, co może obniżyć zaufanie do strony. Tekst „najlepsze produkty znajdziesz tutaj”, czy „idealne i najtańsze buty”, nie zachęca do kliknięcia, prawda?
Brak związku między link buildingiem a content marketingiem prowadzi do sytuacji, w której linki nie są naturalnie wkomponowane, co sprawia, że są mniej skuteczne i mniej wartościowe dla użytkowników, a także podejrzane w oczach Google. W rezultacie strona może nie osiągnąć zamierzonych celów biznesowych, a reputacja marki może ucierpieć z powodu niespójnych działań marketingowych, czy nawet zostać oskarżona o działania nieuczciwej konkurencji. Dlatego kluczowe jest łączenie działań link buildingu z przemyślaną strategią content marketingową, aby budować autentyczną wartość dla użytkowników i zdobywać wartościowe linki organicznie.
Kluczowe jest zrozumienie, że wartość link buildingu i contentu wynika z ich tożsamych efektów: zdolności do zwiększania widoczności strony internetowej i budowania autorytetu domeny. Linki zewnętrzne nie tylko wzmacniają wiarygodność witryny w oczach wyszukiwarek, ale również stanowią wskaźnik wartościowej treści dla użytkowników. Z kolei wartościowy content przyciąga uwagę i generuje naturalne linkowanie, co z kolei wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Link building i content marketing to nie tylko niezależne strategie, ale także wzajemnie się uzupełniające i wzmacniające. Ich synergia jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w marketingu internetowym, prowadząc do zwiększonej widoczności, autentycznego linkowania i długoterminowego wzrostu ruchu na stronie internetowej.
Potrzebujesz wsparcia w działaniach SEO? Pozwól Trust Lunie stać się Twoim partnerem w osiąganiu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Nasi doświadczeni eksperci do spraw SEO i Content Marketingu są gotowi wesprzeć Twoją stronę internetową na każdym kroku – od strategii po realizację. Skontaktuj się z nami już dziś, a razem doprowadzimy Twój biznes na szczyt widoczności!
Administratorem danych osobowych jest TRUSTLUNA Sp. z o.o. z siedzibą w Olsztynie, ul. Barcza 50G/99, 10-685 Olsztyn, KRS 0001026058. Masz prawo do żądania od Administratora dostępu do swoich danych osobowych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, prawo do wniesienia sprzeciwu i przenoszenia danych, a także prawo do złożenia skargi do organu nadzorczego. W celach związanych z ochroną danych osobowych możesz kontaktować się z Administratorem danych pod adresem mailowym: [email protected].
Przetwarzamy Twoje dane kontaktowe, które przekazałeś nam w formularzu kontaktowym na podstawie Twojej zgody udzielonej poprzez udostępnienie nam danych kontaktowych (art. 6 ust. 1 lit. a RODO).Po zakończeniu kontaktu nadal będziemy przechowywać Twoje dane kontaktowe w celu archiwizacji korespondencji zgodnie z art. 6 ust. 1 lit. f RODO, tj. na podstawie naszego prawnie uzasadnionego interesu, do czasu wyrażenia przez Ciebie sprzeciwu lub ustania potrzeby archiwizacji.
Jeżeli wyraziłeś zgodę na otrzymywanie informacji handlowych na wskazany przez Ciebie adres e-mail lub numer telefonu, to na podstawie Twojej zgody (art. 6 ust. 1 lit. a RODO) możemy kierować do Ciebie informacje handlowe, tj. informacje przeznaczone bezpośrednio lub pośrednio do promowania towarów, usług lub wizerunku Administratora, za pomocą środków komunikacji elektronicznej (SMS, MMS, e-mail). Dane te możemy wykorzystywać w ten sposób do czasu cofnięcia przez Ciebie udzielonej zgody. Zgoda na przekazywanie informacji marketingowych jest dobrowolna i może być w każdym czasie wycofana.
Więcej informacji na temat przetwarzania, w tym podstawy prawne, cele i okres przetwarzania danych, znajdziesz w polityce prywatności dostępnej tutaj.
